🌨️ Lednové novinky

Další dávka marketingových novinek je tady! Opět vám přinášíme to nejzajímavější ze světa online marketingu – novinky, trendy a praktické tipy, které vám pomohou držet krok s dynamickým digitálním světem. 🚀

📉 Více útrat, méně prodejů? Trend, který firmy trápí

Firmy dávají více peněz do online reklamy, ale výsledky tomu neodpovídají. 📊 Poslední studie od Contentsquare’s 2025 Digital Experience Benchmarks ukázala, že s rostoucími výdaji na placenou reklamu klesá počet konverzí o 10,6 %, lidé tráví na stránkách méně času a častěji je hned opouštějí. ⏳ Hlavní důvody:

1️⃣ Rostoucí konkurence – Více inzerentů na stejných platformách = vyšší cena za kliknutí (CPC) a větší boj o pozornost uživatelů. 📈

2️⃣ Horší cílení – Algoritmy se mění a firmy nemusí správně zasahovat své ideální zákazníky. Špatné cílení = vyhozené peníze. 💸

3️⃣ Kvalita webu a landing pages – I když reklama přivede návštěvníky, neznamená to, že nakoupí. Pokud je stránka pomalá, nepřehledná nebo nedůvěryhodná, lidé rychle odcházejí. ⚡

4️⃣ Nárůst mobilního provozu – Více lidí brouzdá na mobilu, ale ne vždy je připraveno rovnou nakoupit. Často se jen dívají a odkládají rozhodnutí. 👀

5️⃣ Změny v chování uživatelů – Lidé více zkoumají, porovnávají a hledají alternativy. Už nestačí jen přivést je na web, ale důležitá je také důvěra a přesvědčivost. 🤝

Co s tím?
👉 Zaměřit se na kvalitní kreativní obsah a personalizaci
👉 Zacílit správné publikum a budovat povědomí o značce
👉 Pečlivě analyzovat data a testovat různé strategie

konverzní poměr

📢 Výkonnostní reklama nestačí. Firmy musí investovat do budování značky

Výkonnostní reklama přináší okamžité výsledky, ale sama o sobě (jak jsme již zmínili v předchozím příspěvku) dlouhodobý úspěch nezajistí. Firmy, které se zaměřují pouze na výkon, riskují, že jejich značka zůstane zákazníkům neznámá ❌ a snadno nahraditelná konkurencí. Budování povědomí o značce je klíčové pro dlouhodobou loajalitu, vyšší hodnotu značky a stabilní růst. Kombinace výkonnostního marketingu s brandovou strategií přináší nejlepší výsledky. ✅

V Cavixo pomáháme firmám efektivně oslovit správné publikum pomocí DMP (data management platform). Vytváříme zájmová publika, která inzerenti využívají ve svých online kampaních. Díky tomu firmy šetří rozpočet tím, že cílí pouze na relevantní uživatele, a kampaně tak přinášejí lepší dlouhodobé výsledky. 📊 Chcete vědět, jaká publika lze vytvořit? Stáhněte si náš seznam zde.

☕ Starbucksu klesly tržby, nový CEO zdvojnásobí marketingový rozpočet pro posílení značky

U brandu ještě zůstaneme. Nový CEO Starbucksu se rozhodl opustit slevové akce a zaměřit se na široce pojaté marketingové aktivity 📣, které zdůrazňují jedinečnost značky ⭐. Cílem je obnovit důvěru zákazníků 🤝 a vrátit se k dlouhodobému udržitelnému růstu. Společnost má za cíl oslovit nové zákazníky.

Starbucks ukazuje, že i při poklesu tržeb se vyplatí podporovat značku a nepodlehnout tlaku na okamžité snižování nákladů.

Celý článek si můžete přečíst zde.

starbucks tržby

📢 Micro influenceři přinášejí 10× vyšší ROI, ale škálování je výzvou

Nano a mikro-influenceři často dosahují až 10× vyšší návratnosti investic (ROI) než velcí influenceři. 📈 Jejich obsah působí autentičtěji a buduje silnější důvěru 🤝, což vede k vyšší angažovanosti sledujících. 🚀 Problémem je však škálování – správa velkého počtu malých tvůrců je náročná na čas ⏳ i zdroje 💰. S rostoucími investicemi do influencer marketingu v roce 2025 je potřeba efektivnějšího přístupu naléhavější než kdy dříve.

Společnost Evercopy nedávno představila platformu AdShare, která díky inovativní technologii umožňuje firmám rozšířit dosah svých kampaní prostřednictvím autentického obsahu sdíleného každodenními uživateli. Více informací ve videu 🎥.

microinfluencer

🔥 Náš tip: Jak upoutat pozornost zákazníků? Poradí Heatmapy od Behavio

Víme, že co lidé říkají 🗣️, často neodpovídá tomu, co skutečně dělají 🏃‍♂️. Ale když jde o to, kam se dívají 👁️, můžeme se opřít o tvrdá data. Behavio a jejich platforma přichází s novou funkcí – heatmapami, které vám pomohou lépe pochopit, co u vaší kreativy opravdu funguje .

Chcete vidět reálné ukázky z kampaní a zjistit, jak získat heatmapu zdarma? 

Nepropásněte webinář 12. 2. – registrace zde 👉 Behaviolabs.

heatmapy

🙏 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům – mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Pokud by vás zajímalo nějaké specifické téma, určitě nám dejte vědět.