😎 Březnové novinky

Nelze si nevšimnout jednoho zásadního trendu: umělá inteligence 👾 ovládá marketingová témata napříč obory. AI se stále častěji stává nedílnou součástí reklamních systémů, datové práce i kreativních procesů, což ovlivňuje obsah i našeho newsletteru.

Pojďme se podívat na další dávku marketingových novinek. 🔍

🛡️ Scope3 přináší revoluci v brand safety

Scope3 spouští nástroj Brand Standards, který umožňuje inzerentům vytvářet vlastní AI agenty 🤖 pro hodnocení vhodnosti obsahu. Tyto agenti v reálném čase analyzují stránky ještě před zobrazením reklamy – na základě hodnot značky, cílové skupiny 👥 či obchodních cílů.

✅ Žádné plošné blokování médií
✅ Transparentní rozhodování s možností úprav
✅ Lepší kontrola nad tím, kde se vaše značka zobrazuje

Platformu už využívají Meta, Amazon DSP nebo Index Exchange. Scope3 tím nastavuje nový standard v oblasti brand safety a suitability. 

Scope3

🔍 Google spouští AI mód ve vyhledávání

Google testuje nový AI mód ve vyhledávání, který jde mnohem dál než dosavadní souhrny. Místo krátkého výtahu z webů zobrazuje plnohodnotnou generativní odpověď, vytvořenou pomocí umělé inteligence – a to jako hlavní výstup hledání.

🧠 Jaký je rozdíl oproti běžným souhrnům?

  • AI mód zobrazuje kompletní odpověď hned v horní části stránky 📌, často bez nutnosti cokoliv dál rozklikávat
  • uživateli nabídne i kontext, doporučení, odkazy na produkty nebo další kroky
  • v některých případech není nutné navštívit žádný web – vše podstatné už dostal

💡 Co to znamená pro značky?

  • méně kliků = nižší organická návštěvnost 📉
  • ještě větší důraz na budování brandu
  • nutnost přizpůsobit obsah tak, aby AI vyhodnotila váš web jako důvěryhodný zdroj


Funkce je zatím dostupná v USA, ale s ohledem na tempo vývoje se vyplatí připravit už teď 🚀.

google AI mode

🧼 Clean roomy: Bezpečná výměna dat mezi firmami

Jedním z největších přínosů clean roomů – jako je například Google Ads Data Hub nebo Amazon Marketing Cloud – je možnost spolupráce dvou subjektů bez nutnosti předávat si citlivá data. 🔐

💡 Jak to funguje v praxi?
Představte si, že značka A má věrnostní databázi zákazníků a retailový partner B má přístup k nákupnímu chování v e-shopu. Díky clean roomu mohou obě strany nahrát svá data do zabezpečeného prostředí, kde se anonymně „protnou“ a umožní odpovědět na otázky typu:

  • kolik uživatelů z mé databáze skutečně nakoupilo v e-shopu partnera?
  • jaký je překryv mezi zákazníky značky a věrnými zákazníky retailera 🤝?
  • lze těmto lidem zobrazit kampaň napříč DSP a vyhodnotit její efekt?


✅ A to vše bez toho, aby jedna strana viděla surová data té druhé.

Díky tomuto přístupu lze:

  • měřit výkon kampaní napříč datovými zdroji
  • budovat přesnější publika pro retargeting
  • zůstat v souladu s GDPR a dalšími regulacemi


Clean roomy tak otevírají úplně nové možnosti spolupráce mezi značkami, vydavateli i retailery, aniž by se muselo riskovat zneužití dat. Pokud byste chtěli dostávat více novinek na toto téma, určitě nám dejte vědět.📬

clean room

🖥️ Version 3: DOOH reklama s inteligencí v reálném čase

Nová programatická DOOH platforma Version 3 posouvá venkovní reklamu na další úroveň. Díky integrovanému AI modulu 🤖 dokáže v reálném čase rozpoznat, kdo právě stojí před obrazovkou, a podle toho zobrazit nejrelevantnější sdělení 🎯 – na základě demografických znaků, denní doby či aktuální situace 🌦️.

📍 V únoru spustil Version 3 inventory v prodejnách COOP s kapacitou až 1 milion impresí měsíčně. Inzerenti tak získávají možnost oslovit zákazníky přímo na místě nákupu 🛒, cíleně a dynamicky.

Programatická reklama v segmentu Digital Out-of-Home (DOOH) zažívá v České republice dynamický rozvoj. Společnosti jako Version 3 nebo také Vision Thing přinášejí inovativní řešení, která umožňují inzerentům efektivně oslovit své cílové skupiny prostřednictvím digitálních billboardů a obrazovek.

Version 3 DOOH

📂DMP: Chytřejší práce s daty

V dnešní době už nestačí jen spustit kampaň a doufat, že reklamu uvidí ten správný člověk. Klíčem k efektivitě je precizní cílení – a to začíná u dobře definovaných publik. Právě tady nastupují platformy jako DMP (Data Management Platform), případně CDP (Customer Data Platform), které umožňují shromažďovat a strukturovat data 📊 z různých zdrojů – webu, CRM, kampaní i offline aktivit.

Díky tomu můžete pracovat s publikem daleko sofistikovaněji:

  • oslovit zákazníky ve správnou chvíli
  • přizpůsobit sdělení konkrétním segmentům
  • průběžně optimalizovat podle chování a výkonu

V Cavixo klientům pomáháme s tvorbou vlastních publik i se strategií práce s daty. Pokud chcete mít svá publika pod kontrolou 🕹️ a ne jen spoléhat na defaultní segmenty, ozvěte se. Rádi vám ukážeme, jak na to.

DMP

🙏 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům – mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Pokud by vás zajímalo nějaké specifické téma, určitě nám dejte vědět.